Os selos de sorvete estão aqui para lhe oferecer afirmação

Aug 09, 2023

Arquivado em:

Não há lugar onde as marcas não agradem a você, incluindo os lacres em recipientes de sorvete

Não me lembro da primeira vez que notei isso, mas em algum momento deste verão, tornou-se inevitável: as focas estavam falando comigo.

Não estou falando daquele tipo com nadadeiras. Quero dizer aqueles que se escondem dentro de meio litro de sorvete, logo abaixo da tampa. Historicamente, esses selos têm sido usados ​​para proteger o sorvete contra adulteração. Mas agora, ao que parece, eles também estão lá para dizer o quanto você é especial por comprar o sorvete que está prestes a consumir. Abra a tampa de uma cerveja e, na maioria das vezes, você será saudado com uma mensagem que caberia em casa em um cartão de felicitações ou em um coração doce - e o lembrete de que, como os insetos sob uma pedra, o marketing subliminar é em todos os lugares, apenas esperando para serem expostos.

As mensagens do selo tendem a ser empregadas por marcas iniciantes e/ou progressistas/artesanais – mais antigas, como a Häagen-Dazs, normalmente colocam seu nome no selo e encerram o dia. Não é novidade que você pode dizer muito sobre como uma marca vê a si mesma e a você, o cliente, pela mensagem que ela escolhe esconder dentro de suas canecas.

Jeni é o mais parecido com Yogi - você sabe, a marca de chá cujas etiquetas em saquinhos de chá incentivam você a “deixar sua grandeza aparecer a partir de sua luz interior” e efetivamente transformar o ato de beber uma xícara de chá em um exercício de constrangimento passivo. Assim como Yogi, Jeni's está aqui para se sentir bem e se encolher levemente condescendente. “Tudo por seu amor”, diz um selo. “Fazemos sorvetes que contam histórias de pessoas, lugares e culturas que nos inspiram”, declara outro. “Feito para ser lambido, cortado e amado”, diz um terceiro. Cortado? Tipo cortado como um galho de árvore morta? Talvez “lambido e amado” fosse um sentimento muito atrevido para ser atribuído ao sorvete, e Deus sabe que há magia negra na aliteração, mas neste contexto é um absurdo, o que mais uma vez provoca uma comparação infeliz com Yogi.

Enquanto isso, Oatly trafica com o mesmo capricho hipster autorreferencial que você encontrará espalhado por todas as suas caixas de leite de aveia. Aqui estão alguns números da sorte aleatórios ilustrados, justapostos com alguma piada sobre aveia! A mensagem do Halo Top é um apito para sua base de fãs de ceto / academia: “Deixe a colher fazer o trabalho pesado”. Gelato Boy adota uma abordagem de corações doces mais capitalismo: “Você me faz derreter”, diz o selo em seu sorvete de pedaços de chocolate, acompanhado por um código QR que você pode digitalizar para ganhar sorvete grátis. E o Alec's, que afirma ser o único sorvete “feito com ingredientes regenerativos verificados”, publica uma dissertação no nível do Dr. Bronner que expõe suas contribuições para o movimento regenerativo, em uma fonte dimensionada para formigas. Sua tática de pensar no meio ambiente é compartilhada pela Brave Robot, marca que fabrica seus sorvetes com soro de leite sem origem animal: “Você é nosso herói”, proclama o selo. “Ao comer esta cerveja deliciosa, você economizou 1,6 km de emissões de gasolina em nossa atmosfera.”

Se tudo isso pode ser considerado um subproduto da ênfase tirânica que marcas, anunciantes, corporações e palestrantes do TED Talk têm colocado na “contação de histórias” nos últimos anos, é igualmente ilustrativo das estratégias que as marcas usam para comercializar para a Geração Z. , nomeadamente conteúdo personalizado e ênfase em valores. O que todas essas marcas têm em comum é “você”: você é o herói, aquele que faz o trabalho pesado, aquele que é amado, aquele que faz a sua parte pela humanidade ao comprar meio litro de sorvete.

Não estou dizendo que há algo de errado em conhecer a história de uma marca ou em saber que seu proprietário é uma pessoa real com um nome e experiência profissional como, digamos, um advogado de patentes frustrado. E aprecio os esforços de certas marcas para garantir aos consumidores que se preocupam com o ambiente e os direitos dos trabalhadores de formas reais e mensuráveis. Além disso, o mundo é indiscutivelmente ruim o suficiente neste momento para que pudéssemos usar mais afirmações onde quer que as encontrássemos.

Mas quando estiver pronto para abrir o selo, não precisarei de mais marketing. Já decidi que gosto do que você está vendendo, então pare de tentar vender para mim. Ou, para colocar uma linguagem que qualquer departamento de marketing de sorvetes provavelmente entenderá: apenas relaxe.