Miss Universo fecha novo acordo para continuar no Roku e Telemundo

Jul 23, 2023

Por Michael Schneider

Editor de variedades em geral

“Miss Universo” está ampliando seu relacionamento com o Roku Channel e a Telemundo. A Organização Miss Universo, que está passando por uma reformulação sob os novos proprietários JKN Global Group PCL, fechou um acordo plurianual com Roku e Telemundo para continuar como as casas de transmissão e transmissão do concurso nos EUA, em inglês e espanhol, respectivamente .

Roku transmitiu e Telemundo transmitiu o evento Miss Universo mais recente em janeiro; representou o primeiro evento ao vivo já transmitido no Roku. A seguir, o 72º evento anual “Miss Universo” acontecerá em 18 de novembro de 2023, ao vivo de El Salvador. Participará desta vez a produtora InventTV, com sede em Los Angeles, dirigida por Sergio Alfaro, que será produtor executivo ao lado de Paula Shugart e Anne Jakrajutatip do Miss Universo.

“Estou muito orgulhosa do show de janeiro”, disse a CEO da Organização Miss Universo, Amy Emmerich, à Variety. “Acho que todas aquelas pequenas mudanças que fizemos nos bastidores nas regras, no comitê de seleção e nos critérios por trás disso realmente ajudaram muito. Nosso objetivo era reacender e garantir que as pessoas soubessem que ele estava aqui. 'Miss Universo' é o Super Bowl em muitos países. Mas quando se trata dos Estados Unidos e dos países europeus, precisamos realmente de elevá-lo. Eu senti que fizemos isso. Os números falam por si.”

Embora, como streamer, Roku não divulgue números exatos, ele relatou que “Miss Universo” alcançou “milhões” com replay ao vivo e sob demanda ao longo de seu primeiro fim de semana. “O sucesso da transmissão do ano passado, que também marcou o primeiro evento ao vivo do Roku Channel, não apenas demonstra o apetite do espectador pela programação ao vivo, mas também o sucesso que a programação ao vivo pode encontrar em um ambiente de streaming gratuito”, disse o chefe de conteúdo da Roku Media. David Eilenberg disse em um comunicado.

Na Telemundo, o evento Miss Universo – que a organização chama de seu “final”, dada a série de eventos globais que levam ao show principal – teve uma média de 2,4 milhões de espectadores em linha e foi o programa de entretenimento número 1 da noite para adultos de 18 a 49 anos. Pela primeira vez, foi apresentado por duas mulheres: Jeannie Mai Jenkins e Olivia Culpo.

Emmerich disse que o novo pacto com Roku e Telemundo – que se acredita ser um acordo de pelo menos dois anos – lhes dará estabilidade para encontrar outras maneiras de inovar com o evento.

“Agora que isso foi feito, posso me concentrar em outro lugar”, disse ela. “Acho que o poder da marca e a promoção da relevância em todo o mundo são ignorados pelos clientes e pela mídia. É fácil rir disso, mas acabamos de conquistar uma mulher trans na Holanda e isso gerou um grande debate em todo o mundo. E eu digo às pessoas: 'Oh, agora todo mundo se preocupa com o Miss Universo.' As pessoas querem rir disso. Como se isso não importasse. Mas então, quando algo substancial acontece, e conduzimos essas conversas e estamos na vanguarda da inclusão, acho que isso mostra que somos importantes. E que temos uma forte presença na formação da cultura, especialmente em todo o mundo.”

Emmerich está se referindo a Rikkie Valerie Kollé, que fez história em julho como a primeira mulher transgênero a vencer o Miss Holanda, e se tornou a segunda mulher abertamente transgênero a participar do Miss Universo.

“Paula [Shugart] estava adiantada para conseguir que mulheres trans competissem desde o início”, disse Emmerich, observando que o Miss Universo começou a permitir a participação de transgêneros em 2012. Mais recentemente, o Miss Universo começou a permitir concorrentes que fossem casados ​​ou tivessem filhos.

“Esta marca está realmente tentando lutar pela inclusão”, disse ela. Mulheres de mais de 90 países, de seis continentes, vão competir pelo título de Miss Universo este ano. Um elemento desse concurso é a partilha de causas de impacto social; a atual detentora do título, R'Bonney Gabriel, dos Estados Unidos, administra sua própria linha de moda sustentável, por exemplo.

A notícia também chega no momento em que Miss USA (e Miss Teen USA) anunciam um novo licenciado: Laylah Rose, CEO da VIP Pageantry e fundadora da VVV Global Ent., assumiu como presidente e CEO. Rose assume a Miss EUA depois que a Organização Miss Universo concluiu sua investigação sobre o concurso Miss EUA do ano passado, após alegações de alguns concorrentes de que a Miss EUA havia fraudado seus resultados. Na esteira das acusações, o Miss Universo suspendeu seu contrato com Miss Brands e Crystle Stewart (que administrava o Miss EUA sob um acordo de licenciamento).